戶外廣告視覺創新(xīn)這條路該怎麽走？
發布時間：2020-04-08
如今，在市場上，戶外廣告成為(wèi)越來越多(duō)企業的選擇，其已經發展成為(wèi)企業發布廣告時的重要形式。戶外廣告中(zhōng)應用(yòng)了許多(duō)高科(kē)技(jì )産(chǎn)品與先進手段，繼而出現了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車(chē)廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能(néng)的廣告也都湧現出來。
為(wèi)了更好的把握視覺元素，設計師在設計戶外廣告時，經常會利用(yòng)以下三種元素的結合來形成不同的創意：一色彩、二圖形、三文(wén)字。在我國(guó)的一些城市中(zhōng)，店(diàn)面廣告、幕牆廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經常大幅使用(yòng)文(wén)字處理(lǐ)加彩色圖片的形式，城市的大樓、商(shāng)店(diàn)等場所經常被由寫真噴繪制成的廣告包圍起來。
為(wèi)了迎合廣告主的意願，戶外廣告往往令人眼花(huā)缭亂，這些過于璀璨的廣告就會變成視覺垃圾。若想使這些情況得到改善，設計師必須處理(lǐ)好色彩、圖形、文(wén)字以及戶外廣告與周邊環境的關系，運用(yòng)好這些視覺元素，使戶外廣告呈現更好的效果。
色彩搭配
根據研究發現，人的主觀情緒會由看到的色彩的變化而變化。令人興奮的紅色，讓人甯靜的藍色，彰顯華貴的紫色，體(tǐ)現青春的綠色等，都是人們情緒的調節劑。此外，不同年齡階段的人的情感色彩也存在差異。例如兒童對紅色倍加喜愛，中(zhōng)年人對淡雅的顔色情有(yǒu)獨鍾，老年人則更傾向于暗淡一些的顔色。
為(wèi)了能(néng)更好的對色彩進行搭配，印象廣告設計師在設計時，除了注重明度、純度和色相之間的變化之外，還會有(yǒu)一個主色調為(wèi)基礎進行色彩搭配。要知道，在同一個畫面中(zhōng)，對于不同色相的色塊而言，如果色調過于單一，就會顯得畫面十分(fēn)平淡、沒有(yǒu)生氣。所以，在戶外廣告設計過程中(zhōng)，面積與色彩的搭配是尤其重要的。
圖形語言
圖形是一種視覺語言，是繼文(wén)字和色彩之後的信息傳播媒介。相對于文(wén)字來說，圖形的傳播更為(wèi)直觀，也能(néng)夠展現出更強的視覺效果。所以，圖形語言在現代社會中(zhōng)的直觀性和生動性無可(kě)比拟。就戶外廣告來說，若是設計師沒有(yǒu)充分(fēn)賦予其形式美感，那麽無論内容表達的如何精(jīng)确，都不會使戶外廣告審美的滲透力發揮出來。
一件作(zuò)品設計的成功與否，主要取決于其所設計的圖形是否可(kě)以快速、有(yǒu)效、準确被觀看者接納和認知。它是由設計者在進行設計時對于圖形的選擇、排列、轉換所決定的，體(tǐ)現出了設計師對圖形的把握程度。印象廣告的設計師在進行設計時，要先對目标客戶進行分(fēn)析，隻有(yǒu)準确把握消費者的心理(lǐ)訴求，才能(néng)設計出能(néng)抓住消費者目光的作(zuò)品。
文(wén)字編排
在戶外廣告的設計過程中(zhōng)，文(wén)字因素是極其重要的，如果文(wén)字美感不足，出現如錯誤的視覺順序、文(wén)字編排混亂等情況，會拉低作(zuò)品帶來的效果。因此，要選擇出最為(wèi)合适的文(wén)字的字體(tǐ)、大小(xiǎo)和粗細，隻有(yǒu)這樣，才能(néng)讓廣告的視覺效果價值最大化。印象廣告設計師在進行廣告設計時，多(duō)次進行了嘗試，在對比之後選出适合廣告的文(wén)字字體(tǐ)，使得廣告更具(jù)趣味性、更具(jù)美感。
還有(yǒu)，更重要的一點是，在開始設計戶外廣告時，印象廣告的設計師會先實地了解廣告投放地點及周邊環境，結合地理(lǐ)位置。隻有(yǒu)這樣，設計出來的戶外廣告信息才能(néng)清晰準确的傳達大衆。
如今，戶外廣告已得到了廣泛的應用(yòng)。要想設計出優秀的、能(néng)抓住消費者目光的作(zuò)品，設計師對戶外廣告的視覺效果要具(jù)備獨特的見解，要通過調節色彩、圖形及文(wén)字的關系形成創新(xīn)，從而突出戶外廣告的美感，設計出形式内容俱佳的廣告，最大程度上發揮廣告的作(zuò)用(yòng)。
