就現在的市場情況來看，很(hěn)多(duō)企業品牌的名(míng)字不一定能(néng)被記住，LOGO倒是讓人印象深刻。
于是，為(wèi)了能(néng)在消費者心中(zhōng)刻下品牌形象，很(hěn)多(duō)公(gōng)司不惜重金、打造品牌專屬的“超級符号”。
但是，精(jīng)心設計的LOGO，真的會讓消費者過目難忘嗎？
答(dá)案并不是肯定了，若是在設計時的犯了某些禁忌，或者走進Logo設計的誤區(qū)，那這個Logo很(hěn)可(kě)能(néng)就翻車(chē)了。
要想避免翻車(chē)，我們要注意以下幾點：
一、LOGO禁忌——什麽不能(néng)用(yòng)
1.标識相似類同
品牌标識主要功能(néng)之一就是用(yòng)于區(qū)别和其他(tā)産(chǎn)品或服務(wù)品牌的不同。若是設計出的标識與其他(tā)企業品牌相似，将大大減弱品牌标識的獨特性和識别性。
比如中(zhōng)國(guó)的銀行标志(zhì)，曾經，一位剛到中(zhōng)國(guó)的外國(guó)設計師有(yǒu)過這樣的疑問：是不是中(zhōng)國(guó)所有(yǒu)的銀行都是聯營的，因為(wèi)她在中(zhōng)國(guó)見到的幾家銀行的LOGO設計中(zhōng)都有(yǒu)外圓内方的影子。
别說，還真是這樣。
如果設計出的标識過于相似，不僅會失去企業本身特色，也許還會被落入抄襲的泥潭。
所以，設計師在LOGO設計時，要将企業的形象、産(chǎn)品的特征聯系起來，構思新(xīn)穎，設計出與品牌風格一緻且極具(jù)個性化、創新(xīn)性的标識。
2.考慮各地風俗、宗教禁忌
不同的地區(qū)，不同的場所，都要要避諱的事物(wù)。像是一個婚慶公(gōng)司的LOGO設計使用(yòng)大面積黑色，這個就不是吉利的意思了。
而這種涉及地域文(wén)化的禁忌又(yòu)主要分(fēn)為(wèi)四類。
（1）名(míng)字禁忌
很(hěn)多(duō)的國(guó)家都有(yǒu)這樣的規定，那就是用(yòng)人的姓氏做标志(zhì)必須得到本人的同意。
（2）數字禁忌
這種比較常見，很(hěn)多(duō)國(guó)家忌諱個别數字。比如我國(guó)的幸運數字是8、88、99，忌諱數字是4；美國(guó)的幸運數字是7，忌諱數字是13和6；意大利的幸運數字是13，忌諱數字是17；日本的幸運數字是7，忌諱數字是9和4等等。
（3）顔色禁忌
色彩，是最吸引人的元素。 在色彩的選擇上，瑞典人禁用(yòng)藍色；西方人認為(wèi)黑色不吉利；東方人卻以白色為(wèi)不吉利等等案例。
另外，在色彩選擇上除了各地風俗外還要與行業契合。同樣圖形為(wèi)主，但使用(yòng)不同配色，均會産(chǎn)生不同心理(lǐ)感受。比如食品類忌冷色調，兒童類忌冷色調等等。
但是在很(hěn)多(duō)标志(zhì)中(zhōng)标準色的象征意義不明确，色彩種類太多(duō)，造成視覺上的雜亂。
因此确定标準色，在反映企業的精(jīng)神理(lǐ)念的同時，還應該根據标志(zhì)使用(yòng)的範圍和條件，确定色彩的類别和多(duō)少，一般以單色為(wèi)主，色彩較重，也可(kě)以使用(yòng)套色，但不宜超過三種。
二、LOGO誤區(qū)——常見錯誤
誤區(qū)1：一定要有(yǒu)一個圖形符号才是好标志(zhì)
有(yǒu)些人會認為(wèi)沒有(yǒu)圖形就不是LOGO，但有(yǒu)的字、詞、名(míng)稱本身就是為(wèi)人熟知的符号，對字體(tǐ)進行陌生化處理(lǐ)後也會成為(wèi)一個辨識度很(hěn)高、傳播效果很(hěn)好的品牌LOGO。
比如下面這些經典的文(wén)字LOGO。
而且，純文(wén)字的品牌LOGO與帶有(yǒu)圖案、圖形的LOGO放在一起，會因為(wèi)文(wén)字閱讀的直觀、迅速，辨識度更高一些。
誤區(qū)2：片面追求标新(xīn)立異、标志(zhì)的組合混亂
标志(zhì)新(xīn)穎獨特，本是标志(zhì)的一大特點。但是有(yǒu)些标志(zhì)隻強調标志(zhì)的新(xīn)奇怪異，而忽略标志(zhì)本身所象征的含義，以為(wèi)隻要吸引了公(gōng)衆的注意力就完成了任務(wù)，其實這隻是起到了注目性的作(zuò)用(yòng)。
成功的标志(zhì)還必須賦予圖形象征意義，來傳達出特定的信息，以達到被社會公(gōng)衆接受和認可(kě)的目的。
誤區(qū)3：把所有(yǒu)元素都展示出來
品牌名(míng)、品類、特色、形象符号等元素，都擠在LOGO上，密密麻麻會讓人抓不到重點，元素過多(duō)，會給原本需要簡潔的LOGO加上太多(duō)“負擔”，結果就适得其反。
如果在設計LOGO時就考慮到了應用(yòng)，把LOGO中(zhōng)的元素拆分(fēn)，在不同環境、不同媒介下使用(yòng)，仍不失為(wèi)一個不錯的選擇。
誤區(qū)4：LOGO概念模糊
LOGO是用(yòng)一種特殊的文(wén)字或者圖形組成的大衆傳播符号，以簡潔精(jīng)煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公(gōng)衆中(zhōng)樹立一種特定的形象。
作(zuò)為(wèi)一種特殊的視覺語言，應該具(jù)備幾個最顯著的特征。
（1）、是要有(yǒu)識别性，利用(yòng)新(xīn)穎獨特的形象從衆多(duō)的标志(zhì)中(zhōng)區(qū)分(fēn)開來，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會公(gōng)衆的識别和認可(kě)。
（2）、是要有(yǒu)象征性，LOGO必須要能(néng)象征企業的精(jīng)神理(lǐ)念，反映出企業的特定形象和精(jīng)神面貌。
（3）、是要具(jù)備高度的審美性，審美性是标志(zhì)提高魅力的重要因素，這決定了人們在初次接觸标志(zhì)時的選擇性，獨特優美的标志(zhì)能(néng)吸引注意力，同時還能(néng)使之産(chǎn)生興趣，拉攏與标志(zhì)所屬企業之間的距離。
标志(zhì)的審美性表現在三個方面：易識别的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結合之美。
三、LOGO的正确做法——如何做LOGO
1.從概念開始
成功的LOGO設計能(néng)成就品牌，讓它更易于被識别，被青睐，為(wèi)人喜愛，一個設計優秀的LOGO甚至能(néng)讓用(yòng)戶産(chǎn)生信任感，成為(wèi)卓越的品牌。
那麽如何做呢(ne)？要做好一個LOGO，就要先了解好這個品牌，這樣信息從品牌傳遞到消費者那裏，才能(néng)盡可(kě)能(néng)地保證準确性。
2.為(wèi)LOGO填充創意
在深入了解企業品牌之後，就可(kě)以開始思考創意，如何體(tǐ)現LOGO中(zhōng)需要着力展現的要點，需要具(jù)體(tǐ)創意來進行進一步的落實。
方法1：直接使用(yòng)代表品牌名(míng)稱的文(wén)本
——效果比較簡潔和直觀
互聯網公(gōng)司谷歌直接使用(yòng)英文(wén)字母來作(zuò)為(wèi)标志(zhì)，簡潔明了。
方法2：通過對基礎線(xiàn)條和圖形進行變換
——比較簡約和富有(yǒu)設計感，但可(kě)能(néng)不利于直接展現品牌信息。
汽車(chē)品牌阿斯頓·馬丁将線(xiàn)條運用(yòng)到了極緻，圓環裏複雜的線(xiàn)條看似無章，其實富有(yǒu)美感和内涵。
除此之外，還可(kě)以将産(chǎn)品的一些特質(zhì)具(jù)象化，體(tǐ)現在LOGO上。
方法3：為(wèi)品牌創造人物(wù)（動物(wù)）形象
——人物(wù)的外觀和個性特點能(néng)體(tǐ)現品牌特性，也能(néng)吸引對應的消費群體(tǐ)。
電(diàn)商(shāng)品牌天貓選用(yòng)了一隻黑貓作(zuò)為(wèi)品牌标識、京東選用(yòng)了一隻白色小(xiǎo)狗作(zuò)為(wèi)品牌标志(zhì)，動物(wù)的形象能(néng)拉近與消費者的距離，增強親密關系。
方法4：為(wèi)産(chǎn)品創造與受衆的聯系
——根據受衆在使用(yòng)産(chǎn)品中(zhōng)想要的體(tǐ)驗進行加工(gōng)，滿足受衆的情感需求。
Beats by Dre的徽标設計非常簡單。但這個圓不僅隻是一個圓，它實際上還代表了人的頭部，“b”這個字母則代表該品牌的耳機。這賦予了該品牌一種個人意義——讓顧客在耳機中(zhōng)看見自己。
